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皇庭廣場凹項目“人設” 打造最潮網紅打卡商業地標!
發布者:皇庭集團 日期:2019-05-06 瀏覽次數:614 字號:大 中 小

過去一年,商場創新的營銷層出不窮,品牌調整速度加快,存量物業升級改造亦成為市場熱點,皇庭廣場通過品牌、硬件、場景等一系列升級調整,取得累累碩果。2019 年皇庭廣場調整品牌與定位并提出“有潮、有聚、有贊”的營銷方向,力爭打造集結城市級時尚潮流生活、最佳聚會社交場所、最潮網紅打卡圣地的商業地標。

在“體驗為王”以及“顏值經濟”并存的時代,越來越多新晉年輕消費者、城市白領推動消費需求日益細分和趨于個性化?;釋ス慍∈僑綰穩瘴土?0萬+,打造著更有溫度的體驗式消費模式,讓我們一探究竟。

有潮

春光乍泄,潮Show解鎖時尚風向

皇庭廣場“有潮”的概念提取基于整體客群的趨勢,結合時尚潮族的喜好,在前期的招商工作就大量引進潮牌,并通過商戶聯動制造線上潮拍等營銷話題,引爆友圈;線下開展潮街頭DJ音樂會、潮街頭歌手演唱及二次元潮流大秀;外部聯合深魚滑板聚集板仔板女們將熱愛的滑板潮流極限運動,在“潮流集聚地”,活躍出時光,滑出自由與愛。就在4月20-21日,剛剛結束的皇庭廣場“潮*初夏時裝Show”云集Fila Fusion、CNCN、MLB、Trenta、Reshake、NBA、New Balance、安莉芳、Cosmo Lady、太平鳥男裝、漢崇、艾安琪、艾諾絲、INSUN、one more、Five plus、LILY、NP、多走路等20余家品牌“潮秀”,在時尚、服飾行業內掀起潮流時尚風向標,眾多攝影愛好者紛紛匯聚于此,超60家媒體前往報道。時裝周作為時尚界創新形式多元化的行業盛會,相較于接地氣的各大主題節慶假日,同時兼具了聚焦公眾眼球,引領時尚潮流,提升購物體驗,強塑商場品牌等效應。接下來,皇庭廣場“城市抖音挑戰賽”即將拉開序幕,為潮流打call,為城市級時尚潮流生活地標立下Flag。

有聚

自帶話題屬性 引爆社交網絡傳播

從皇庭廣場的品牌矩陣來看,項目已擁有星巴克、NIKE、奈雪、太二酸菜魚、樂凱撒、悅詩風吟等入圍《創新品牌榜TOP100》的品牌,卻仍未停止“創新步伐”,繼續加碼推進網紅品牌及創新品牌的持續“自更新”,這其中帶來的不僅僅是客流及業績的“雙豐收”,更給予消費者帶來“新興生活方式”與“美好體驗落地”的體驗。

◆100+家餐飲品牌的美食基地:融合全國風味小吃的B1層摩卡灣主題街區,“網紅茶+地域菜+音樂Bar”的G層,聚合火鍋、茶餐、網紅店的L1、L2層,還有本月集中開業的江戶前日式料理、歐維聚、呷哺火鍋、唐朝涼皮等網紅餐飲盡情挑逗味蕾,讓你盡享生活的同時,制造攜手相伴、溫馨相聚的談天之地。

◆150+家零售品牌滿足個性化需求:匯集盒馬鮮生、H&M、樂高?授權專賣店、DW、UR、吉祥齋、愛特愛、雅瑩、百麗,IDO、詩普琳、瘋鳥煉金室、Boy London、Fila Fusion、MLB、Trenta、Reshake等150+家品牌,集時尚服飾、潮牌、珠寶配飾等眾多細分業態。

品牌與購物中心本是互相賦能的關系,作為本身具有話題性、自帶流量的網紅餐飲,也將成為皇庭廣場客流聚集的王牌。隨著品牌不斷升級調整,每一個空間節點所散發著適宜拍照、分享的時尚社交元素,不僅使線下人潮扎堆,微信、微博、小紅書、抖音等年輕人愛玩的地方,滿屏的種草打卡貼與探店記錄,刷爆了每個人的社交圈。

有贊

聯袂50+品牌

打造最潮網紅打卡商業地標

除了自帶話題屬性外,皇庭廣場聯袂零售、餐飲將時尚和社交元素納入美陳裝置,打造50+最潮網紅打卡點,提供一種沉浸式的生活美學體驗,或固定或快閃,或室內或戶外,讓皇庭廣場廣場在不知不覺間便將年輕人的喜好“收割”。

例如L1層潮人運動場,旨在為給心靈和肉體來一次放松,重新找回元氣滿滿的自己!場景里熱情洋溢的紅色主旋律,戴上格斗手套隨便擺出一個pose,立刻化身力量少女!而行至L2層潮人打歌臺,多彩的燈光,藝術感十足的背景墻,拿好麥克風,你就是舞臺上的蘇明玉。此外,L2層西長廊還有一處奇妙顛倒屋,假倒立、飛檐走壁?完美對抗地心引力,想要拍大片,一定要來這!

值得一提的是,皇庭廣場在第一季場景IP推廣上,除了根據樓層細分設計美陳打卡點定位外,還在營銷上與品牌進行充分合作,實現商戶聯動進而助推品牌業績的提升。據悉,皇庭廣場在隨后的每月將根據潮流趨勢、時尚潮玩族的喜好,持續聯動場內眾多特色品牌推出新美陳打卡點,為消費者營造一個自帶IP的網紅潮流社交性場。

通過這一系列動作或許不難解釋,為何皇庭廣場城能獲得市場認可,其取得卓越成績的背后是注重精細化運營的結果,而沉淀5年后的皇庭廣場,也將持續在市場和客群上發力,以“有潮、有聚、有贊”年輕化表達+時尚潮流推廣策略為日常的推廣重點,實現業態與場景的重塑、線上線下加速滲透融合,通過年輕和潮流的設計主題的賦能,為消費者營造一個自帶IP的網紅潮流社交性場所,綻放皇庭新花樣!